2026年5月16日凌晨，贵州茅台通过i茅台官方平台发布公告，即日起上调四款非标居品自营体系零卖价钱，高潮幅度在60元至200元之间，涨幅约1.9%至8%。这是继3月31日飞天茅台零卖价上调后，茅台酒的又一轮价钱调整，亦然茅台本年第三次对旗下居品实践价钱调整。

四款非标居品提价。说明公告，这次调价波及：53%vol 500ml陈年贵州茅台酒（15）由4199元/瓶上调至4279元/瓶，涨幅1.91%；53%vol 500ml贵州茅台酒（宏构）由2299元/瓶上调至2359元/瓶，涨幅2.61%；53%vol 500ml贵州茅台酒（丙午马年）珍享版由2499元/瓶上调至2699元/瓶，涨幅达8%；飞天53%vol 1L贵州茅台酒由2989元/瓶上调至3119元/瓶，涨幅4.35%。

“先降后升”订价旅途。值得详确的是，这次加价居品，恰是本年1月降价幅度最大的非标品类。岁首，茅台将i茅台平台上的宏构茅台从3299元降至2299元，降价1000元；陈年茅台15年从5999元降至4199元，2026世界杯赛事竞猜中国官网降价1800元。彼时，此举主要意在缓解经销商压力、消化库存，那时非标品多量价钱倒挂，经销商处于耗费销售景况。如今部分居品小幅上调，业内东说念主士以为，这可能意味着过程几个月的商场消化，供需关连出现了阶段性改善。

“随行就市”机制常态化。本年1月，茅台公布了《2026年贵州茅台酒商场化运营决策》，明确构建“随行就市、供需适配、量价平衡、相对沉稳”的自营体系零卖价钱动态调整机制。随后，2026FIFA世界杯中国官网茅台在1月大幅下调非标居品价钱，3月31日则又上调飞天茅台出厂价和零卖价，这次5月16日再对非标居品小幅上调。有降有升、说明商场动态调整价钱的眉目已相等显豁。

业内东说念主士以为，这种“先大幅降价、再小幅调升”的操作，印证了“随行就市”的订价逻辑——不是单向加价或降价，而是说明商场本色供需天真调整，渐渐找到相对平衡的价钱锚点。这次非标品小幅上调，很可能是茅台在消化岁首降价带来的商场效应后，基于i茅台确切销售数据作念出的动态平衡操作，属于其价钱机制的成例落地，而非行业性的趋势性加价信号。

调价公密告布后，末端商场偶然作念出反馈。多家报价平台深远，上述四款非标居品商场价已高潮40元至100元操纵，涨后价钱基本高于最新调价后的官方售价。“今天咱们店还是加价了，比如宏构茅台当今报价2400元/瓶”一位成齐的茅台酒商示意。这一价钱已高于调整后的宏构茅台官方零卖价2359元/瓶，从合座价钱体系看，上述非标居品自营零卖价和批价之间的溢价空间将进一步收窄。

对功绩影响有限，行业不会跟风。这次调价径直提高了自营渠说念非标居品的单瓶毛利，进一步强化茅台自营体系的订价言语权。但多位分析师指出，合座来看这次调价幅度较小，诡秘的品类占比拟少，展望对贵州茅台合座功绩的正面影响有限，这次非标茅台小幅加价并非行业全面回暖信号，其他酒企展望不会盲目跟风加价。

胜马财经以为，茅台正通过一次次“小步快走”的价钱调整2026FIFA世界杯中国官网，渐渐构建起以商场供需为导向的动态订价体系。在此框架下，价钱的涨跌不再是单向性的信号，而是商场化运营的成例算作。