潍坊，这座以蔬菜和农机驰名的山东省农业大市，正在对准“宠物经济”这条新赛谈。

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本年4月，山东省潍坊市农业农村局发布《对于促进宠物经济高质地发展的成见（征求成见稿）》（以下简称“征求成见稿”），提议讨论到2028年，市内宠物经济产业限制封锁100亿元，建成宠物友好型城市，打造宇宙朔方地区宠物经济发展新高地。

 

一个农业总产值超1400亿元的传统农业大市，为何对准百亿级宠物产业？潍坊的百亿讨论背后，有何现实维持与挑战？

 

4000亿赛谈上的城市竞赛

 

频年来，宠物经济络续升温，市集限制速即延长，宠物产业已成为“抗经济周期”的代表性产业。据《2026年中国宠物行业白皮书（消费讲解）》（以下简称《白皮书》）显露，2025年城镇宠物（犬猫）消费市集限制达3126亿元，瞻望2028年城镇宠物（犬猫）消费市集限制将达4050亿元。

 

面对这么一个纷乱的市集，感觉机敏的城市纷纷加速落子布局，宇宙宠物经济的竞争形状正速即变成，呈现出“大城市合手消费、县域合手制造”的阵势。

 

从城市层面来看，南边多地已出台专项政策霸占赛谈。2025年，深圳成为宇宙首个发布宠物产业专项援救政策的城市，讨论到2026年全产业链营收封锁100亿元。同庚，《成皆市宠物产业发展诡计（2025-2030年）》提议，到2030年产业限制将封锁500亿元，剑指“中国宠物之皆”。上海宠物消费市集限制则已达230亿至250亿元，占宇宙比重约8%，增速在10%至15%。

2025年11月，上海，第八届进博会，宠物产业展团展出25个品牌。图/IC photo

再看向朔方，辽宁省有详尽化、多元化的产物与工作，变成了涵盖繁育、来回、出口、产物（猫砂、宠物笼具、清洁用品等）及互动文娱、寄养托运等全链条的宠物产业矩阵。现在，鞍山全市宠物年来回量超200万只，产业限制达百亿元，已成为辽宁犬猫繁育中枢产区和宇宙最大宠物集散地之一。

 

山东省内宠物经济闹热发展，变成了多极竞争形状。据了解，自2018年以来，山东饲料和饲料添加剂出产企业数目、产物产量、工业产值连年保持宇宙第一，宠物饲料年产量约占宇宙总产量的30%。以济南为例，摒弃2024年，其宠物饲料总产量110.95万吨，产值46.72亿元。

 

值得防御的是，宠物产业有赫然的县域会聚特征。河北省邢台市南和区是其中的代表，邢台市南和区委常委王沛先容，2025年该区宠物食物产业集群营收达205亿元，全区宠物揣度市集主体封锁938家，成为宇宙最大的宠物食物出产基地。浙江省平阳县宠物揣度产业总产值已达50亿元，2026世界杯赛事竞猜中国官网网罗企业近百家。

 

宠物产业在县域会聚，与宠物食物产业高度依赖原材料产地、物流老本的行业属性密切揣度，这也使山东潍坊等农业基础浑厚的城市具备了特有的赛谈上风。

 

农业大市的发展后劲

 

农业一直是潍坊的金字牌号。当作农业发展强市，潍坊发展宠物经济，领有先天不足的产业基础。

 

食物是宠物消费的“大头”，包括主粮、零食、养分品。山东是宇宙宠物食物产业大省，潍坊当作这片“宠物食物制造高地”中的中枢城市，其对宠物产业的布局算得上农业积淀的一次全体摇荡。

 

2025年，潍坊农林牧渔业总产值达1409.7亿元，食粮年产量封锁90亿斤，肉类年产量保持在120万吨以上，蛋奶成品供应充足；食物加工产业基础浑厚，加工范围涵盖了畜禽深加工、果蔬加工、乳成品等行业，教育吸引了一批龙头企业，不错为宠物食物加工出产提供优质的原材料供应。

 

虽然，产业起势也离不来源部企业的领跑。位于潍坊寿光的“北交所宠物第一股”路斯股份，2025年营收达到8.61亿元，境外收入5.44亿元。同期，当地还有“宠有家”等新零卖头部企业。

 

记者在潍坊市农业农村局获悉，现在全市规画范围触及宠物的各类市集主体超3万家，约占全省的9.3%。据估算，摒弃2024年年底，全市宠物（犬猫）保有量擢升100万只，年消费总和达到30亿元，宠物产业年产值接近50亿元。此外，全市在建宠物经济产业类技俩16个，2026世界杯官网入口总投资80.5亿元。

 

终末，东谈主才设立已提前布局。坐落在潍坊的山东畜牧兽医职业学院早在2013年就成立了宠物科技系，每年向社会运送宠物产业揣度专科东谈主才600东谈主以上，每年培养电商抽象型东谈主才160余东谈主。

2025年10月，高空鸟瞰潍坊金秋沃野。图/IC photo

宠物经济，怎么布局？

 

脚下，养宠消费有“拟东谈主化”特色，“毛孩子”的消费需求已覆盖宠物生命活命全周期，从吃喝拉撒等刚性需求，到宠物托保、好意思容、出行、养老、殡葬等多条新赛谈。

 

养一只宠物到底要花若干钱？《白皮书》给出了最新账单：曩昔一年，单只犬年均消费3006元，单只猫2085元，双双创下新高。尽管涨幅并不算猛，但宠物果决成了不少家庭的“吞金兽”。放眼悉数市集，宠物消费照旧蓝海。

 

凭证征求成见稿，潍坊将依托诸城食物加工与机械产业基础，建强宠物食物药品与装备制造产业会聚区；施展高密纺织服装、昌乐玩物制造、峡山木艺加工等传统上风，打造宠物纺织服装与宠物用品会聚区。

 

在宠物食物药品产业上，潍坊接力于打造“潍坊配方”新标杆。维持宠物食物企业研发出产针对不同宠物品种、年纪、健康景色的配方粮及功能性食物，丰富产物矩阵。

 

记者防御到，征求成见稿提议“加速鞭策旺旺食物寒亭厂转型设立宠物食物出产基地”。同期，旺旺集团在招聘平台上也挂出“宠物食物业绩总司理”一职，责任地方恰是潍坊，岗亭职责覆盖政策诡计、工场运营、产线布局到老本规矩等全链条次第。

 

在“AI+宠物”新赛谈上，当地明确要加速发展宠物智能用品制造业，重心发力智能喂食器、饮水机、猫砂盆、烘干机等新产物。宠物全生命周期的工作体系也在同步完善，从健全血缘精良认证，到荧惑调节机构配备先进开发，讨论教育30家以上五星级宠物调节机构。

 

消费环境相通被纳入考量。潍坊提议要强化对涉宠工作行业的表率带领，一方面加强宠物活体规画料理，照章查处出售带病“星期宠”的乱象，另一方面带领公众科学正当饲养。此外，有要求的社区、商圈、景区、公园将荧惑打造“宠物友好空间”，探索开设宠物友好专车。

 

百亿讨论前的多重挑战

 

然则，潍坊宠物经济要冲刺百亿讨论，还濒临着多重挑战。

 

潍坊市农业农村局揣度认真东谈主坦言，现在潍坊市的宠物经济产业尚无全链条的旁边部门，新成立的潍坊市宠物协会虽招揽会员单元120余家，但整合股源、带领工作的本领还不彊。涉宠企业以贴牌出产、寄予加工为主，产物同质化严重，高端医疗开发及药品依赖入口，高附加值的医疗、智能用品等范围发展相对滞后。从宇宙范围来看，宠物食物市集竞争强烈，而现在潍坊市头部品牌所占份额不及15%。

 

此外，消费端能源不及也制约着产业链升级。据先容，潍坊约60%的宠主习气于通过领养或用500元以下的金额购买宠物，每月破费不及200元的宠主占52%。“宠物价值偏低，制约了医疗、保障、殡葬等后端消费升级，有40%的宠主以为现在市集仍不表率。”潍坊市农业农村局揣度认真东谈主说。

 

潍坊的挑战，折射出悉数宠物经济从“霸谈助长”转向“深耕易耨”时的共性穷苦。宠物养分品品牌红狗CEO龚武以为，刻下宠物行业存在误区，一方面，有些前沿需求被过早挖掘，对应的产物与科罚决策却跟不上市集期待；另一方面，多量着实需求永恒存在，但市集供给要么满盈内卷，要么确立过高，与庸碌家庭的消费本领、现实需求不匹配。

 

浙江省宠物行业协会会长林将强曾示意，将宠业视作暴利快钱赛谈不行取，高毛利袒护了宠业高老本、重信任的慢商业本色。宠物经济的下一程，比拼的不是限制与速率，而是谁能把供应链扎进产业深处，谁能把工作圭臬落实到每一家门店、每一位从业者，谁能真确践行“爱宠如亲”，才能在万亿赛谈中站稳脚跟。

 

这么的行业判断，碰劲照射出潍坊的旅途遴荐。潍坊并非从零运转，而是将数十年农业积淀“平移”到宠物赛谈——原材料、食物加工、龙头企业的家底，皆在为百亿讨论铺路。但正如从业者所言，发展宠物经济拼的不是限制与速率，对潍坊而言，能否成为朔方地区宠物经济发展新高地，窥探的不仅仅一纸诡计，更是一座农业大市在转型中的耐性与系统本领。

 

新京报记者 王景曦

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